拼盲盒、推聯名,博物館文創擠入“雙11”

返回列表2020年10月27 10:24:57  文章來源:北京商報網

“雙11”預售進行時,各大博物館文創網店也拿出了最新優惠玩法與最新產品,競逐這波正在來襲的消費熱潮。從預熱情況來看,故宮依然是直播帶貨的“流量擔當”。與往年“口紅爆紅”的銷量表現不同,今年各館的當家產品各具特色。值得關注的是,以博物館之名,滲透到其他消費領域的跨圈產品也頻頻出現在今年的“雙11”。 在業界人士看來,博物館的IP授權、跨界聯名正在成為風口。

北京商報記者注意到,與李佳琦、薇婭等直播間于10月20日的預熱開播幾近同步,故宮博物院、上海博物館等文創網店也于近日開啟了淘寶直播帶貨。

故宮依舊是今年“雙11”預售戰中博物館的“流量擔當”。搜索可見,目前故宮系文創包含有故宮博物院文創旗艦店、故宮淘寶、上新了故宮、故宮博物院出版旗艦店等多個分支。其中,故宮淘寶在策略上對標日化、美妝等商家,在10月19日-23日晚不間斷直播,主打“雙11”預售。

“從預售情況來看,與頭部美妝帶貨直播相比,博物館文創的頭部流量難與之比擬。此次各個文博文創店直播風格各異,但基本均為純推產品。與疫情期間開啟的知識類講解穿插文創推介相比,沒有知識干貨的博物館直播難言火熱?!睂B毑哒谷斯北硎?。有博物館工作人員兼主播告訴北京商報記者,博物館文創直播間想與李佳琦直播間比拼銷量,還是個長遠的目標,并且表達方式也應有別:“與普通商品相比,博物館文創直播要拼‘講故事’,這是潛在優勢。純簡單帶貨,難出爆款?!?/span>

除了故宮、上海博物館頻推直播之外,國內多數博物館普遍以網店各色規則型優惠“預熱”。例如,中國國家博物館旗艦店主打“預付立減”活動,并推出“分享多位好友”可得優惠券。蘇州博物館旗艦店目前有了預售折扣及滿減禮券。陜西歷史博物館旗艦店客服告訴記者,“雙11”活動將稍晚開啟,開始前三天才會在商品頁打標。

值得一提的是,前兩年備受關注的故宮口紅已不再是熱點,取而代之的是盲盒。北京商報記者看到,故宮貓祥瑞盲盒成為故宮淘寶今年“雙11”活動力推產品。猜不透品類的盲盒玩法也成為帶貨的利器——故宮淘寶售價5-50元不等的創意小禮物彩蛋以及88元故宮福袋分別排在熱銷榜的第三位和第九位。

與此同時,與其他品牌的聯名產品也成為此次“雙11”的熱點。以敦煌博物館為例,作為聯名“大戶”,敦煌博物館官方旗艦店的寶貝分類中,專門設有“跨界聯名”一欄,聯名款的滑板、尤克里里在售中。

“讓傳統‘老樹發新芽’,大IP時刻長在熱點上是跨界聯名的意義所在?!庇袪I銷領域專家表示。

國家文物局博物館與社會文物司司長羅靜近日就指出:“自從國家文物局去年發布《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引(試行)》以來,越來越多的文博單位向社會有序開放文物資源,并與各類市場主體積極互動,推出一批授權文創精品,為推動文物‘活起來’注入新動能?!?/span>

談及文博文創產業開發的現狀及前景,北京中創文旅集團負責人秋童在接受北京商報記者采訪時表示,眼下涉足博物館文創開發的企業百花齊放,品類豐富,產品設計上能夠成功把脈年輕人的潮流趨勢。在她看來,當下仍為文創開發運營的起步期,未來有望更多的跨界、跨國研發并銷售。



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