多地旅游“搶客”各出“奇招” 下半年國內旅游消費迎來千億元級增量市場

返回列表2020年08月12 11:39:33  文章來源:證券日報

“暑假已過大半,再不帶孩子出門游玩就要開學了?!奔易”本┦泻5韰^的章曉靈(化名)8月10日告訴記者,原定7月份全家去新疆旅行的計劃被疫情打亂,這兩天又接到北京市秋季學期開學通知,所以決定就近帶孩子在南戴河玩幾天。

記者在采訪中注意到,暑期旺季疊加跨省“組團游”的放開,讓在家“憋”了大半年的消費者走出家門,也促使全國各級政府為抓住窗口期機遇、促進旅游消費復蘇各出“奇招”。

8月7日,湖北省副省長張文兵宣布,自8月8日開始,全省近400家A級旅游景區對全國游客免門票開放?;顒訉⒁恢背掷m到今年年底,包括“十一”黃金周在內;8月4日,河南省文化和旅游廳、河南省發改委、河南省財政廳、河南省商務廳四部門聯合發布《關于在疫情防控常態化情況下加快促進旅游市場恢復發展的通知》,明確鼓勵全省A級以上景區在2020年12月31日前,周一至周五工作日期間對全國游客減免門票。

7月24日,山東省發展改革委、山東省文化和旅游廳發布《關于降低全省國有景區門票價格的通知》提到,自8月1日至12月31日,全省81個國有景區降價。其中,對9家5A級景區,除法定節假日外,在原政府定價的門票價格基礎上,全部執行不低于5折的票價優惠,對其余72家國有景區,在原政府定價的門票價格基礎上,工作日執行2折票價,周末及法定節假日執行5折票價。

比門票打折更“硬核”的是,部分省份還實施了“2.5天小長假”及發放旅游消費券等措施。3月19日,江西省發布《關于打好“組合拳”提振旅游消費的通知》提到,各地各單位二季度試行周末2.5天彈性作息;全省5A級、4A級旅游景區和5A級鄉村旅游點對星期五下午進入景區游覽的游客給予門票半價優惠;在全省推出“愛江西·健康游”電子消費券。

攜程近日發布的《跨省游恢復半月人氣報告》顯示,從7月14日文旅部發布通知恢復跨省(區、市)團隊旅游以來,截至7月30日,國內已經有30個省市宣布有序開放跨省團隊游。目前,已經有4000多家旅行社在攜程平臺上發布國內游產品,相比跨省團隊游恢復之前,數量增加了一倍。

對此,中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東在接受記者采訪時表示,各地結合自身實際情況出臺刺激旅游消費的舉措,有助于旅游市場加速恢復人氣,點燃消費者出游熱情,從而帶動當地旅游、住宿、餐飲等消費。

德邦基金股票研究部高級經理揭詩琪以景區門票減免政策為例向記者解釋道,一般國內4A級以上景區的門票價格在百元左右,若是一家五口出游的話,僅門票就要花費五六百元,是一筆不小的開支。而如果景區門票免費或大幅降價,將直接、快速、有效地拉高客流量,這對拉動地方經濟增長也至關重要。

談及“隨著消費回補和潛能釋放,下半年國內旅游消費將迎來多大規模的增量市場”時,揭詩琪表示,雖然上半年旅游業是受疫情影響較為嚴重的行業之一,但隨著疫情防控形勢持續向好,加之多地政府積極出臺相關舉措助力旅游業復蘇,預計下半年旅游消費市場有望實現快速增長。

揭詩琪進一步表示,“參考2019年國內旅游收入在上半年達到2.78萬億元、下半年達到2.82萬億元的數據,以及近期多地旅游市場恢復良好的情況來看,預計下半年國內旅游消費同比增長將達到20%左右,即5600億元的增量市場。另外,由于海外疫情仍在擴散,下半年出境游或將繼續受限。假設2019年下半年近7400萬人次出境游中的50%轉向境內游,按單人次境內旅游消費900元(2019年國內旅游收入5.6萬億元/國內旅游人數60.4億人次=927元)計算,預計將帶來超330億元的增量市場。綜合計算,下半年國內旅游消費將迎超5930億元的增量市場?!?/span>


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